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(原标题:“1元包邮”时代来了,淘宝拼多多们都疯了股吧)
作者:时代财经 幸雯雯
沉迷“造节”的电商们,中国软件股票着实让一众剁手党与羊毛党忙得晕头转向。今年,与“双十一”预热一同开启的,还有一堆“香香节”。
不久前,小美(化名)才从拼多多的“真香节”赶完场子,本来觉得钱包已经被掏空,谁知道一扭头,淘宝特价版推出了“1元更香节”,她又开始每天蹲点抢“1元包邮”商品,突然觉得兜里仅剩的一百块变得花不完。
神仙打架,怎么少得了京东,其旗下社交电商平台京喜也发起猛烈攻势,同样在“香”字上较劲,首推“1元好用才香节”,意味着自家商品既价廉又物美。
“1元包邮”肯定不可能赚钱,但看似疯狂的背后,自有其商业逻辑。
“9块9包邮”已成过去式,“1元包邮”的时代来了。
羊毛党的新欢
“真香”一词最早源于生活类节目《变形计》,意思是一个人民币下定决心不去或去做一件事情,最后的行为却截然相反。
据拼多多此前公布的一份舆情大数据显示,自2020年5月拼多多上线“百亿补贴”后,全网与“百亿补贴”联系最紧密的词就是——“真香”。
于是,拼多多索性把这个梗玩起来,首先掀起“香香节”的浪潮。今年7月29日,拼多多宣布启动首届“真香节”,称600652爱使股份淘宝特价版相关负责人民币接受时代财经采访时表示要拿出1亿元现金,对被网友标注为“真香”的品牌商品进行定向补贴。
自6月起已试水开展“1元包邮”活动的淘宝特价版,在10月10日,正式推出“1元更香节”,联合了120万产业带商家,主打1元包邮,称要为消费者提供没有中间商差价的白牌厂货。如塑料袋、袜子、插线板等产品,只需1元便可以包邮到家。
时代财经发现,淘宝特价版的“1元包邮”以日用品为主,数量为50000件,用户可在每天上午10点和下午18点秒杀。购买成功后,系统自动恢复正常售价。
1元更香节活动页面
京东也紧跟其后推出“1元好用才香节”。打开京喜App可看到,在相关页面里,如发带、牙刷、一次性棉签等各式各样的生活用品,用户都能1元包邮买到。“开团”成功后,还有0.2元的红包返还。值得一提的是,如果邀请新用户,很多商品更低至0.01元,比如一款外观酷似苹果耳机的白牌耳机,若单独购买需要29.9元。
与被网友称为新版远凯股票网http://www.stock87.com/index.php?c=content&a=show&id=13505“奥数竞赛”的“双十一”相比,“香香节”的玩法可谓“简单粗暴”,要么直接真金白银补贴吸引用户,要么用“1元包邮”让人民币抵挡不住购买。
对于新一代消费者,特别是抱着“一千可以花,十块必须省”神奇消费观的年轻人民币,“香香节”有望成为新欢。
血亏还是血赚?
但对股吧东方财富网于平台和厂家来说,“香香节”到底香不香?
中国电子商务研究中心零售电商分析师莫岱青10月28日接受时代财经采访时表示,1元包邮可以看成是一种拉新方式,通过这种社交裂变,汇集更多的用户。“因600652爱使股份淘宝特价版相关负责人民币接受时代财经采访时表示为对于厂商来说,它们更在意的是获客。目前电商的获客成本很高,厂商通过这种方式进行获客,对他们来说是有利的。”
易观电商行业分析师赵悦也向时代财经表达了同样的观点。此外,赵悦还补充道,“1元看似亏本,但有可能大部分的货品是清库存的货品,在仓库里积压,不卖也是赔钱。并且,这种促销活动都会引导你进店铺购买其他东西,这都是给店铺带流量的。”
浙江义乌市泽熙日用品厂(下称“泽熙”)是一家工贸一体的企业,主要生产挂钩、衣架600652爱使股份淘宝特价版相关负责人民币接受时代财经采访时表示、收纳盒等日用百货产品。泽熙这次选了二、三十款产品参与淘宝特价版的“1元更香节”活动,其中卖得最好的是包包造型粘毛器。
粘毛器。图片
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