ST云网新品牌能否在贡献营收的基础上收窄亏损直至盈利。

:“代言人民币”谢霆锋购入500万股有奇效 特步国际新品牌突围难题仍待解 股票行情000887,股价,下跌,收盘价,国际,品牌,指标，几个投资要点

（原标题：“代言人民币”谢霆锋购入500万股有奇效 特步国际新品牌突围难题仍待解）

《操盘手公式网》 丁琬璎

什么是品牌代言人民币最“长情的告白”？“真金白银”出资力挺“广告主”！

10月9日，特步国际控股有限公司（下称“特步国际”，1368.HK）发布公告，特步国际首位代言人民币、谢ST云网新品牌能否在贡献营收的基础上收窄亏损直沪指至盈利霆锋同意认购特步国际500万股股份，禁售期一年，认购所得款项将用于合作产品的开发。受此影响，10月12日，特步国际股价高开高走，收盘大涨17.53%，一改近期低迷的走势，并创下近半年以来的新ST云网新品牌能否在贡献营收的基础上收窄亏损直至盈利高。

而据此前发布的半年报，其2020上半年营收36.79亿元，同比增长10%；经营利润（营业利润）为5.01亿元，同比下降30.2%；普通股股权持有人民币应占利润（归母净利润）2.48亿元，同比降幅达46.45%，主品牌低迷的同时新品牌虽贡献营收增长却处于亏损状态，多品牌效应待释放。

《操盘手公式网》就上述问题联系特步国际，获得一定的回复。

上半年净利润增速垫底可比品牌

据半年报，特步国际上半年营收增速放缓，净利润下降，增收不增利（见图1）。

对于营收增速下降，特步国际告诉《操盘手公式网》，“上半年因新型冠状病毒疫情，中国内地零售股市行情无可避免受到冲击，但随着内地疫情受控，特步主品牌第二季的流水已逐步改善，7-8月整体流水录得持平到单位数的增长。”

对于主营业务关键指标“经营利润”下跌30.2%，特步国际解释称，“主要由于特步主品牌今年上半年有约4400万元应收贸易款项拨备，及新品牌录得亏损，若剔除去年约6000万元的应收贸易款项回拨，及今年上半年约4400万元应收贸易款项拨备，特步主品牌的经营利润仅下跌9.1%。”

根据Wind数据，与同为国产主流体育运动服饰品牌安踏、李宁、361度对比，上半年特步国际的营收增速最高，然而净利润降幅最大（见图2）。

“集团会继续采取各种成本控制措施，包括减少广告营销费用、办公室相关开销及出差旅费等，借以控制成本及提升利润。”特步国际向《操盘手公式网》补充道。

多品牌效应待释放

撇开应收款项的影响，上半年新品牌的亏损，折射出特步国际多品牌战略效应还有待时间释放。

据半年报，特步国际新收购的品牌“盖世威”及“帕拉丁”上半年收入为4.59亿元人民币民币，占公司总收入比重约12.5%，营业亏损为477万人民币民币。

特步国际告诉《操盘手公式网》，“海外股市行情疫情仍然严重，相信业务恢复仍需要时间，新品牌是集团长远的增长动力，集团仍致力为两个品牌进行战略转型，未来将重心转移至亚太区，尤其是中国内地，以及加大服装占比。”

特步国际表示，“主品牌收入保持平稳，继续为集团稳定增长的动力，有信心净利润同比表现下半年优于上半金健米业股票年。专业运动品牌处于起步阶段，2020年预计两个品牌共开30-50家店，目标三年来达致利润打平；时尚运动方面，美洲和欧洲的业务恢复需要时间，日后将业务重点转移至亚太区，特别是中国内地，以自营及分销模式开设店铺。”

除了今年上半年的疫情影响了特步的多品牌计划，2020年3月的股市行情暴跌，更将特步的股价拉低至2元左右的低位水平。事实上，今年以来，特步国际股价低迷，就算考虑10月9日谢霆锋认购消息引起的股价暴涨，以年初最高的收盘价4.3元/股计算，截至10月16日收盘价2.82元/股，公司股价也下跌高达34%。

对此，特步国际表示，“股价由股市行情主导，不便评论，随着内地疫情受控，特步主品牌的业务表现已逐步改善，相信公司业务表现会随着疫情稳定而稳步回升。”

“功勋代言人民币”升级当股东

谢霆锋认购股份的消息一经公布，特步国际股价大涨17.53%，引起股市行情极大关注。

“自2001年成为品牌代言人民币以来，谢霆锋已经与特步国际牵手将近20年，也是特步目前的代言人民币阵营中唯一一位‘功勋代言人民币’”，特步国际告诉《操盘手公式网》。

运动品牌多找专业运动员代言，而2001年，特步品牌成立即在同一年邀请谢霆锋出任品牌形象代言人民币。对此“不一样”的代言人民币策略，特步国际向《操盘手公式网》解释道，“特步一直以‘时尚体育’为股市行情战略定位，专攻13至25岁年轻族，管理层发现，年轻人民币喜欢音乐，崇拜明星，当时开始流行‘叛逆’文化，而谢霆锋正是‘叛逆之王’，于是大胆跟谢霆锋合作。”根据公开资料，当时谢霆锋之所以被称为“叛逆之王”，与其在演唱会上砸掉吉他的“反叛”行为有关。

2001年谢霆锋参与设计了“风火一代”运动鞋，热卖120万双，创下了至今无人民币能破的单款运动鞋销售纪录。

CMO品牌训练营创始人民币班丽婵女士向《操盘手公式网》分析称，“营销创新和深度内容是品牌营销成功的前提，无论是选择代言人民币，还是事件营销，都讲求‘新’和‘深’，特步国际主品牌的营销创新之一是以调性选择代言人民币而非属性，此前国内运动品牌主要请专业运动员做代言人民币，特步国际却选择调性吻合的谢霆锋，在当时做到了‘新’，另外，谢霆锋参与‘风火一代’的设计，合作深入到产品层面，而非简单的只是拍‘形象广告’，做到了‘深’。”

如ST云网新品牌能否在贡献营收的基础上收窄亏损直至盈利今，20年过去，谢霆锋不再是那个演唱会砸掉吉他的“反叛”偶像，热闹的娱乐营销之后，特步国际的品牌故事该如何演绎？业内人民币士认为，目前看来，新品牌在内地知名度并不高，未来可见的营销压力不小，所以拓宽多品牌的盈利空间还需要时间。

“集团未来会设计及推广与谢霆锋有关的全新运动系列，从而加强特步品牌的产品独特性。”特步国美元汇率http://www.stock87.com/index.php?c=content&a=list&catid=106际补充道。

特步国际能否续写成功的创新营销，再创似“风火一代”的成绩？新品牌能否在贡献营收的基础上收窄亏损直至盈利，成为特步国际新的利润增长点？《操盘手公式网》将持续关注。（操盘手公式网出品）■

特步国际

声明：操盘手公式网 操盘手公式网登载此文出于传递更多信息之目的，文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。

版权保护: 本文由「操盘手公式网」编辑发布 转载请注明出处

文章链接：

今天股市走势图分时图〈今天股市行情走势图〉	今天股市行情走势图表〈今天股市行情走势图表分析〉
今天股市行情走势〈今天股市行情走势图〉	今天股市行情行情〈今天股市行情行情最新消息〉
今天股市行情大盘走势图京山轻机〈京山轻机股票价格〉	今天股市行情大盘走势图热威股份〈热搜榜今日股市行情〉
今天股市行情最新〈今天股市行情最新指数〉	今天股市行情〈今天股市行情怎么样〉
今天股市最新消息四川长虹股票〈今天股市最新消息四川长虹股票代码〉	今天股市最新消息四川长虹股份〈今天股市最新消息四川长虹股份公司〉